想在竞争激烈的小红书生鲜果蔬赛道脱颖而出？掌握官方团购功能与门店POI展示是关键一步。作为专注小红书生态的 [陆师兄运营] 团队，我们结合最新平台规则与实战经验，为你梳理清晰的操作指南。

一、 生鲜果蔬商家如何开通小红书团购功能？

开通团购是进行线上促销、引流到店/到家的核心。目前主要途径如下：

1. 官方路径入驻

主体要求：需具备企业资质（营业执照），且经营范围包含相关类目。个人卖家暂无法直接开通。
入口：通过「小红书商家后台」申请。通常需要提交资质审核，并可能涉及平台对类目的定向邀请。
关键点：生鲜果蔬属于特殊品类，平台对商品质量、物流履约能力审核较严。准备完善的供应链资质证明（如产地证明、质检报告）能提升通过率。

2. 高效选择：服务商代办入驻
对于不熟悉流程或希望快速下店的商家，委托官方认证服务商是高效选择。以 [陆师兄运营] 为例，我们提供：

资质预审：提前帮你核对资料，避免反复提交。
类目报白：协助完成生鲜等特定类目的“报白”（申请白名单）流程。
一站式服务：从开店、装修到后续运营指导，节省你的时间成本。

二、 门店POI制作与绑定全攻略

POI（Point of Interest）即地理位置信息，是连接线上内容与线下门店的核心枢纽。

1. POI创建与认领

若已有实体店：在小红书APP内，点击“我” → 右上角菜单 → “创作中心” → “服务” → “门店管理”，可尝试认领现有POI或创建新门店。
填写信息：务必准确填写门店名称、地址、电话、营业时间，并上传清晰的门头照片与室内环境图。生鲜果蔬店可突出展示商品陈列的新鲜度与整洁度。
审核：提交后等待平台审核，通常需1-3个工作日。

2. POI与内容、团购的深度绑定

发布笔记时添加：在编辑笔记时，定位功能下选择你已认领的门店POI。这样用户点击地址即可查看门店详情。
关联团购商品：在发布笔记或直播时，可同时添加已上架的团购商品（如“限时水果礼盒”、“门店自提蔬菜套餐”）。用户通过笔记进入POI页面后，能直接购买，实现“种草-拔草”闭环。
营造“新鲜感”：生果蔬品类用户最关心“是否新鲜”。通过POI发布每日到货、现场分拣、优惠活动的实时笔记，能极大增强信任感。

三、 生鲜果蔬商家运营建议（来自[陆师兄运营]实战心得）

内容差异化：不止拍产品，多展示源头产地、采摘过程、营养知识、创意吃法，用内容建立专业度和亲切感。
团购策略：设计适合本地配送/到店自提的套餐，如“家庭一周营养搭配箱”、“办公室下午水果拼盘”，提升客单价。
利用POI聚集口碑：鼓励到店顾客打卡，发布带POI的优质笔记，形成良性UGC循环，让门店地址成为本地流量入口。
稳定履约：生鲜品类的售后压力大，务必确保物流时效与包装质量，维护店铺评分。

总结：开通团购和制作POI是小红书本地生活运营的基础设施。对于生鲜果蔬商家，结合优质内容、可靠商品与精准的地理曝光，才能将平台流量转化为实实在在的订单。如果对资质准备或运营细节有疑问，[陆师兄运营] 可提供更具体的咨询服务。